Là dịp để họ thể hiện sư tri ân công lao của các vị nhân thân tiền bối như thần Then (vị thần tối cao theo quan niệm của người Thái); ma mường, ma núi, ma sông; cầu mong một năm mưa thuận gió hòa, mùa màng bội thu, gia đình no ấm và hạnh phúc. Lễ hội hoa Ban còn là ngày vui của họ hàng, của bản, mường và là dịp cho trai gái gặp gỡ, hò hẹn nhau.
Khởi thủy từ vùng đất Điện Biên, Tập đoàn Khách sạn Mường Thanh gắn liền với hình ảnh của hoa ban, váy Thái trắng, rượu táo mèo. Và để tri ân vùng đất khởi thủy của mình, ngày 12/3 hàng năm được lấy làm ngày Tết Mường Thanh.
Hơn 50 khách sạn Mường Thanh đồng loạt trang hoàng đại sảnh rực rỡ với hoa ban, câu đối. Các cô gái xúng xính trong trang phục váy Thái duyên dáng, phô diễn nét đẹp thanh tân dịu dàng và nụ cười nồng hậu. Bên cạnh đó, các hoạt động được tổ chức để du khách được trải nghiệm văn hóa tết Tây Bắc ngay tại khách sạn: các trò chơi nhảy sạp, chụp ảnh lưu niệm cùng váy Thái, bếp khách sạn phục vụ ẩm thực đậm chất Tây Bắc như: xôi chim, thịt trâu gác bếp, lợn bản hấp lá chuối, măng rừng luộc chấm chẻo… Ngoài ra năm nay, Tập đoàn Mường Thanh còn thi “Mâm cỗ Mường Thanh” và “Người đẹp hoa Ban” giữa các đơn vị thành viên của Tập đoàn.
PV