Cuộc điều tra được tiến hành với bản câu hỏi dành cho hơn 30.000 người dân được lựa chọn ngẫu nhiên ở 32 quốc gia châu Âu.
Bản điều tra cho biết, trong năm 2010, khoảng 73% người dân châu Âu đi du lịch ít nhất một lần, trong đó 29% số người được hỏi cho biết đã đi du lịch kết hợp với giải quyết công việc.
Khủng hoảng kinh tế thế giới cũng tác động tới xu thế du lịch năm 2010, khi 27% người dân châu Âu không tham gia bất cứ hoạt động du lịch nào và lý do chủ yếu là vấn đề tài chính.
Du khách châu Âu đặc biệt chú ý tới chất lượng môi trường và di sản văn hóa của các địa điểm du lịch. 32% số người được hỏi chọn môi trường, 27% chọn di sản văn hóa là yếu tố hàng đầu thu hút sự quan tâm của họ. Những tiêu chí tiếp theo được quan tâm là giải trí, ẩm thực, nghệ thuật, festival….
Có tới 58% số người được hỏi lựa chọn điểm đến qua nhận xét của bạn bè và đồng nghiệp đã từng tới đó trong khi 29% coi internet là nguồn thông tin quan trọng để tham khảo.
Trong năm 2011, chỉ có 4% người được hỏi cho biết sẽ không đi du lịch, 58% chọn kỳ nghỉ tại các nước châu Âu, 16% sẽ tìm tới các địa điểm du lịch ngoài châu Âu và 23% chưa lựa chọn được điểm đến.
Bảo Linh