Trong thông điệp của mình, ông Ban Ki Moon đề cao sự đóng góp to lớn của ngành du lịch đối với sự "bền vững toàn cầu" đặc biệt là trong bối cảnh nền kinh tế thế giới đang phải đối mặt với nhiều thách thức. Ông cũng nhấn mạnh: "Quan trọng hơn bao giờ hết, du lịch đang ngày càng đóng góp nhiều hơn cho kinh tế, xã hội và làm giảm dần khoảng cách giàu nghèo. Du lịch có thể đóng vai trò là cầu nối hòa bình, liên kết các cộng đồng trên toàn thế giới và có mối tương tác rõ rệt đối với hòa bình, nhân quyền và hiểu biết lẫn nhau”.
Thông điệp trên cũng kêu gọi lồng ghép nguyên tắc đạo đức toàn cầu cho du lịch (một bộ nguyên tắc đầy đủ đã được Liên hiệp quốc thông qua nhằm hướng dẫn các bên liên quan trong lĩnh vực du lịch) vào quá trình hoạch định phát triển du lịch theo hướng bền vững và trách nhiệm.
Ngày Du lịch thế giới được tổ chức khắp nơi trên trái đất nhằm nâng cao nhận thức về vai trò và tác động của du lịch đến sự tăng trưởng kinh tế, tạo việc làm, thúc đẩy phát triển bền vững và giảm đói nghèo.
Ngày 27/9/2011, tại Aswan, Ai Cập sẽ là nơi diễn ra lễ kỷ niệm chính thức cho Ngày Du lịch thế giới năm nay, trong đó có một hội nghị Du lịch cấp cao cùng hàng loạt hoạt động văn hóa do nước chủ nhà tổ chức.
Nhân dịp này, Tổ chức Du lịch thế giới đã phát động một cuộc thi ảnh và cuộc thi viết trên trang mạng xã hội Twitter. Trong đó, Ban Tổ chức yêu cầu người tham gia viết những suy nghĩ của mình về vai trò của du lịch trong kết nối các nền văn hóa trong phạm vi 140 từ. Bài dự thi có thể được viết bằng một trong những ngôn ngữ chính thức của UNWTO: Anh, Tây Ban Nha, Pháp, Nga và Ả-rập.
PV